advertorial-la-gi

Advertorial là gì? Giải pháp nào dành cho những bài quảng cáo thương mại?

Hiện nay, những bài báo mang tính chất PR, quảng bá thương hiệu đã không còn quá xa lạ với các doanh nghiệp Việt Nam. Để định danh vị thế trên thị trường và tạo ra động lực kích cầu mua sắm, ngày càng nhiều doanh nghiệp đã chọn giải pháp Advertorial. Vậy Advertorial là gì? Mời bạn tham khảo bài viết dưới đây để biết thêm chi tiết về thuật ngữ này.

Giới thiệu đôi nét về Advertorial

Advertorial là gì?

Advertorial (tạm dịch: bài báo thương mại) là một thuật ngữ được sử dụng phổ biến trong lĩnh vực Marketing, dùng để chỉ các bài báo mang tính chất quảng cáo, PR cho một thương hiệu, doanh nghiệp hoặc cá nhân cụ thể.

advertorial-la-gi

Về bản chất, thuật ngữ này là sự kết hợp hoàn hảo giữa hai cụm từ “Advertisment” (tạm dịch: quảng cáo) và “Editorial” (tạm dịch: biên tập). Những bài Advertorial thường xuất hiện thông qua các trang tạp chí, báo giấy hoặc báo điện tử. Chúng có khả năng truyền tải và chia sẻ thông điệp, tin tức hữu ích. Trong một số trường hợp, Advertorial còn xuất hiện dưới dạng video trên các website.

Advertorial có nội dung khá giống với một bài xã luận, báo cáo hoặc kết quả nghiên cứu về một vấn đề cụ thể. Trên thực tế, những đơn vị truyền thông, báo chí được cá nhân, tổ chức hoặc doanh nghiệp thuê để viết bài Advertorial với mục đích PR, quảng bá.

Hai đặc tính cơ bản của Advertorial

Có thể nói, Advertorial là sự kết hợp hài hòa giữa quảng cáo và biên tập nội dung. Từ những thông tin do người thuê cung cấp, tác giả sẽ biến tấu thành một bài viết hoàn chỉnh, đi thẳng vào trọng tâm mà doanh nghiệp muốn hướng đến. Vì vậy, Advertorial sẽ sở hữu hai đặc tính cơ bản, bao gồm: cung cấp thông tin hữu ích và quảng bá về thương hiệu.

Cung cấp thông tin hữu ích

Mục tiêu “tối thượng” của Advertorial là “quảng cáo nhưng không giống quảng cáo”. Nghĩa là nội dung mà Advertorial truyền tải khiến khách hàng không nhận ra đây là một bài quảng cáo. Vì vậy, một trong những đặc điểm nổi bật nhất của Advertorial là luôn cung cấp thông tin hữu ích và có giá trị cho độc giả.

advertorial-la-gi

Khác với những bài quảng cáo truyền thống, Advertorial lồng ghép một cách khéo léo giữa kiến thức, chuyên môn về sản phẩm/dịch vụ được khách hàng quan tâm và tên thương hiệu muốn PR. Điều này khiến khách hàng cảm thấy thoải mái, dễ chịu hơn khi tiếp thu bài viết.

Quảng bá về thương hiệu

Thực chất, Advertorial là một dạng quảng cáo nên không có gì lạ khi chúng mang đặc tính của một bài PR. Nội dung hữu ích được truyền tải qua bài viết chính là “bức bình phong” hoàn hảo mà tác giả tạo dựng để dẫn dắt người đọc kết nối với một cá nhân, tổ chức hoặc doanh nghiệp nào đó.

Những bài Advertorial mang lại giá trị cao, tăng độ tín nhiệm của khách hàng dành cho cá nhân, tổ chức hoặc doanh nghiệp. Và đây chính là lý do vì sao họ phải trả phí để các đơn vị quảng cáo tạo ra những bài Advertorial “chất như nước cất” này.

Tầm quan trọng của Advertorial là gì?

  • Giúp doanh nghiệp tăng khả năng tiếp cận, uy tín và mở rộng thị trường mục tiêu.
  • Truyền tải chính xác thông tin về sản phẩm/dịch vụ đến người tiêu dùng, hạn chế các tin tức sai lệch, vô căn cứ.
  • Nâng cao giá trị, chất lượng của thương hiệu trong mắt khách hàng.
  • Tạo tiền đề thúc đẩy doanh số bán hàng, mở rộng quy mô doanh nghiệp.

3 công thức để tạo nên một bài Advertorial chất lượng

#1. 3S

3S là công thức khá phổ biến khi xây dựng những bài viết Advertorial. Công thức 3S lần lượt biểu trưng cho 3 cụm từ: Star (Ngôi sao), Story (Câu chuyện) và Solution (Phương pháp). Cụ thể:

  • Star: Là nhân vật chủ chốt được giới thiệu trong bài viết: một cá nhân, tổ chức hoặc doanh nghiệp
  • Story: Truyền tải lại câu chuyện mà nhân vật chính đã từng trải qua. Đó có thể là những thử thách, khó khăn họ phải đối diện hoặc giây phút khiến họ chùn bước.
  • Solution: Mặc dù trải qua một hành trình đầy chông gai nhưng nhân vật chính vẫn có thể vượt qua và chinh phục đỉnh cao vinh quang. Ở đoạn văn này, tác giả sẽ nêu ra những cách thức, hành động hoặc sự thay đổi tư duy của nhân vật chính khi họ giải quyết khó khăn.
advertorial-la-gi

Advertorial được viết theo công thức 3S thường đánh vào tâm lý đồng cảm của độc giả. Đây chính là “cầu nối” được tác giả xây dựng để tạo nên sự liên kết giữa nhân vật chính và người đọc. Vì vậy, những bài viết này luôn mang lại cảm giác đồng điệu, gần gũi và truyền tải động lực tích cực đến những người tiếp nhận chúng.

#2. PAS

Bên cạnh 3S, công thức PAS cũng được khá nhiều tác giả Advertorial áp dụng. Công thức này gói gọn 3 yếu tố trọng tâm, lần lượt là: Problem (Vấn đề), Agitate (Kích động) và Solve (Giải quyết). Trong đó:

  • Problem: Là những vấn đề hay khúc mắc mà khách hàng thường gặp phải. Một bài Advertorial có giá trị sẽ nêu được những “điểm đau” và “đánh trúng” tâm lý lo lắng của khách hàng
  • Agitate: Sau khi trình bày được những vấn đề khách hàng gặp phải. Bước tiếp theo bạn cần làm là đẩy chúng lên cao trào. Nghĩa là bạn sẽ khiến những vấn đề đó trở nên trầm trọng hơn, tác động sâu sắc đến tâm trí người đọc.
  • Solve: Mọi vấn đề bạn đã nêu ra trong bài viết cần được “khép” lại bằng những giải pháp cụ thể. Trong khi cung cấp các phương án cần thiết để xử lý vấn đề, bạn có thể khéo léo lồng ghép những lợi ích, tính năng của sản phẩm/dịch vụ được cung cấp bởi thương hiệu mình muốn PR.

#3. Strings

Strings là công thức cuối cùng mà Tino Group muốn giới thiệu đến bạn khi xây dựng bài Advertorial. Đối với Strings, bạn cần viết bài theo cấu trúc liệt kê và tổng hợp. So với hai công thức trên, Springs được áp dụng rộng rãi và phổ biến hơn rất nhiều.

advertorial-la-gi

Công thức này khiến cho nội dung bài viết trở nên đa dạng, phong phú và dễ thu hút sự quan tâm từ độc giả. Viết bài theo hướng liệt kê – tổng hợp giúp bạn truyền tải được nhiều thông tin hữu ích và có giá trị về sản phẩm/dịch vụ. Bài Advertorial được viết theo Springs thường có tính chất khen ngợi, quảng cáo về một đối tượng cụ thể.

6 cách viết bài Advertorial hiệu quả

#1. Tập trung hướng đến giá trị

Mặc dù Advertorial là một bài quảng cáo nhưng bạn không nên tập trung quá nhiều vào việc PR, quảng bá thương hiệu. Bạn có thể “gieo” vào những bài Advertorial các giá trị đích thực như: kiến thức, chia sẻ, kinh nghiệm, bí quyết,… Điều này sẽ khiến khách hàng dễ đón nhận bài viết của bạn hơn. Vì vậy, khi đặt bút viết Advertorial, bạn hãy tập trung vào những giá trị mà mình có thể truyền tải đến khách hàng.

#2. Bám sát tiêu đề bài viết

Một tiêu đề ấn tượng, có sức gợi mở chính là “ chiếc chìa khóa” thu hút người đọc. Vì vậy, bạn có thể thoải mái biến tấu tiêu đề bài viết sao cho hấp dẫn và thú vị. Bên cạnh đó, điều bạn cần lưu ý là nội dung bài viết và tiêu đề phải đồng nhất với nhau.

Hiện nay, nhiều tác giả đã dùng chiêu trò “giật tít” để câu view. Điều này không chỉ khiến khách hàng cảm thấy khó chịu mà còn ảnh hưởng tiêu cực đến uy tín thương hiệu.

#3. Giúp khách hàng giải quyết vấn đề

Khách hàng là một trong những ưu tiên hàng đầu đối với những bài Advertorial. Vì vậy, bài viết của bạn cần mang lại những giá trị thiết thực nhất cho khách hàng.

advertorial-la-gi

Một bài viết chất lượng sẽ giúp khách hàng “gỡ rối” các vấn đề họ đang gặp phải. Có thể nói, Advertorial chính là cơ hội để bạn tiếp cận khách hàng mới bằng những nội dung chất lượng cao.

#4. Tạo động lực để khách hàng hành động

Đối với tất cả các bài Advertorial, bạn nên tạo ra động lực để thúc đẩy khách hàng hành động. Thay vì chèn một nút CTA (Call to actionnút kêu gọi hành động) “sáng bóng” cạnh những sản phẩm/dịch vụ của mình, bạn có thể truyền tải một câu nói ý nghĩa để khơi gợi cảm hứng mua sắm của khách hàng.

#5. Tránh quảng cáo quá nhiều

Người đọc thường không ấn tượng tốt với những bài viết “đặc quánh” lời khen ngợi, PR hoặc quảng cáo quá đà. Thế nên, bạn cần hạn chế nhắc đến thương hiệu của mình quá nhiều trong một bài Advertorial. Ngay cả khi bạn áp dụng công thức Springs, bạn cũng nên tiết chế khi nói về thương hiệu.

Bên cạnh đó, để đa dạng hóa nội dung và tăng giá trị cho người đọc, bạn có thể đề cập đến một vài thương hiệu khác. Đây chính là cách thức giúp bạn tạo ra bài Advertorial chân thực nhất.

#6. Tạo ra nội dung thú vị

Một bài viết thú vị, có tính sáng tạo cao là “tiền đề” tạo nên sự hài lòng và tín nhiệm từ khách hàng dành cho doanh nghiệp. Bạn có thể sử dụng hoạt ảnh hoặc video thay thế cho hình ảnh thông thường, biểu tượng cảm xúc thay cho một văn bản khô khan. Thậm chí, bạn có thể tạo ra một vài phong cách viết mới lạ để “đổi gió” cho những bài đăng của mình.

advertorial-la-gi

Trên đây là toàn bộ thông tin xoay quanh chủ đề Advertorial. Hy vọng với những kiến thức Tino Group đã tổng hợp và chia sẻ, bạn sẽ tạo ra những bài Advertorial chất lượng và thu hút nhất. Chúc bạn thành công!

FAQs về Advertorial

Điều cần lưu ý trước khi xuất bản một bài Advertorial?

– Nội dung bài viết phải phù hợp với nội dung biên tập của ấn phẩm, như: kiểu chữ, cỡ chữ, tiêu đề và một số yếu tố về hình ảnh.
– Bài viết phải được hỗ trợ bởi các số liệu thống kê, thông tin chính xác về sản phẩm/dịch vụ
– Bài viết phải đảm bảo giúp khách hàng giải quyết những vấn đề cụ thể

Cách phân biệt bài Advertorial với bài viết thông thường?

Advertorial khá tương đồng với những bài viết thông thường trong việc cung cấp thông tin, chia sẻ kiến thức. Tuy nhiên, Advertorial sẽ được gắn nhãn “Sponsored” (được tài trợ) hoặc “phần quảng cáo đặc biệt”.

Advertorial có phải là xu hướng của PR không?

Trên thế giới, các chiến dịch Advertorial đã phổ biến từ lâu, được thực hiện bởi các tập đoàn lớn với mục tiêu lâu dài. Trong vài năm gần đây, ngày càng nhiều doanh nghiệp Việt Nam áp dụng chiến dịch Advertorial. Và đây đã trở thành một xu hướng mới trong lĩnh vực PR.

Chi phí cho những bài PR là bao nhiêu?

Một bài quảng cáo từ các đơn vị cung cấp dịch vụ PR có chi phí dao động từ: 2 triệu – 6 triệu/bài (1 trang A4), tùy theo phương thức và nội dung bài viết. Ngoài ra, nếu bạn thuê một freelancer, chi phí của một bài quảng cáo 1000 chữ sẽ rơi vào tầm giá 500.000 – 2.000.000đ.

Mọi thắc mắc và góp ý liên quan, xin vui lòng liên hệ ngay Tino Group để được tư vấn chi tiết hoặc Fanpage để cập nhật những thông tin mới nhất nhé!

Tinh gọn quy trình – chạm đỉnh doanh thu – Tino Group tự tin đồng hành cùng doanh nghiệp Việt trên hành trình chuyển đổi số!

CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN TINO

  • Trụ sở chính: L17-11, Tầng 17, Tòa nhà Vincom Center, Số 72 Lê Thánh Tôn, Phường Bến Nghé, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh
  • Tổng đài miễn phí: 1800 6734
  • Email: info@tino.org
  • Website: www.tino.org

Bình luận

Your email address will not be published.