Màu sắc, âm thanh sống động, thông điệp truyền tải sâu sắc, có khả năng tiếp cận mạnh mẽ đến khách hàng tiềm năng là những ưu điểm nổi bật của TVC quảng cáo.

TVC là gì?

Định nghĩa về TVC

TVC là viết tắt của cụm từ Television Commercial, tạm dịch: Quảng cáo truyền hình. Đây được hiểu là đoạn phim ngắn, được dàn dựng và sản xuất dựa trên một kịch bản nhất định. Chúng sẽ lưu hành trên các phương tiện truyền thông đại chúng.

Các TVC còn là một hình thức quảng bá mang tính thương mại. Những công ty, doanh nghiệp, tổ chức có mong muốn quảng bá thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ của mình sẽ trả phí cho nhà sản xuất TVC.

Mỗi TVC có thời lượng rất khác nhau, chúng sẽ dao động từ 10 giây – 3 phút. Tuy nhiên, thời gian không phải là nhân tố quan trọng để đánh giá chất lượng của TVC. Một TVC hiệu quả là dù thời lượng ngắn nhưng vẫn truyền tải thông điệp sâu sắc và gây ấn tượng với người xem.

Nhiệm vụ của TVC là giới thiệu, quảng bá sản phẩm, dịch vụ của một thương hiệu, làm tăng độ nhận diện của thương hiệu đó với khán giả. Đồng thời chúng có khả năng kích thích người tiêu dùng sử dụng sản phẩm, dịch vụ được quảng bá.

Ngoài ra, TVC còn là công cụ nhắc nhở người dùng về sự tồn tại và giá trị mà sản phẩm, dịch vụ mang lại. Một TVC hay sẽ gây ấn tượng sâu sắc với khách hàng và khiến họ có nhu cầu sử dụng sản phẩm, dịch vụ trong thời gian dài.

Lợi ích của TVC quảng cáo

Tiếp cận với lượng lớn khán giả

Thói quen xem tivi là một thú tiêu khiển vô cùng phổ biến. Nhất là trong thời kỳ dịch bệnh căng thẳng như hiện nay. Số lượng người xem tivi tăng lên nhanh chóng. Do đó, TVC vẫn là phương tiện truyền thông mang lại nhiều lợi thế cho doanh nghiệp.

So với người trẻ, lứa tuổi trung niên vẫn trung thành với việc giải trí bằng cách xem tivi. Đây chính là vật dụng mà hầu hết gia đình người Việt nào cũng có. Thế nên, tùy theo sản phẩm, dịch vụ, doanh nghiệp có thể đầu tư TVC phù hợp với thị hiếu khách hàng của mình.

Quảng bá sản phẩm, dịch vụ hiệu quả

TVC tuy chỉ kéo dài trong thời gian ngắn nhưng hiệu quả chúng mang lại vô cùng ấn tượng. Mọi thông điệp, giá trị của sản phẩm, dịch vụ đều cô đọng trong một TVC kéo dài không đến 3 phút. Nếu TVC hay và ý nghĩa càng giúp khán giả ấn tượng với thương hiệu hơn. Từ đó, sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp có khả năng tiêu thụ với số lượng lớn.

Tạo ra thị trường tiềm năng

TVC giúp doanh nghiệp tạo ra lượng khách hàng tiềm năng nhất định. Họ chính là những khán giả trung thành với các kênh truyền hình. Việc tiếp cận khách hàng khi đang xem tivi giúp họ vô tình nhớ đến thương hiệu của bạn trong tiềm thức. Đặc biệt, slogan là yếu tố không thể thiếu đối với một TVC. Câu khẩu hiệu súc tích này giúp khán giả dễ dàng nhớ đến thương hiệu của bạn.

Tăng khả năng sáng tạo

Ý tưởng kịch bản là nền tảng để tạo ra một TVC hoàn thiện. Người sản xuất có thể dựa trên: lợi ích sản phẩm, tiêu chí, định hướng của thương hiệu,…, để tìm kiếm ý tưởng cho mình. Đây chính là những yếu tố giúp kích thích tinh thần sáng tạo cho người lên ý tưởng kịch bản. Một TVC hay và ý nghĩa luôn có khả năng chinh phục khách hàng nhanh nhất. Ngược lại, khán giả sẽ mất hứng nếu TVC không để lại dấu ấn thú vị nào.

Những tiêu chí của một TVC thành công

Thông điệp được truyền tải rõ ràng

Một TVC chỉ có thế gắn liền với một thông điệp duy nhất. TVC của bạn truyền tải quá nhiều thông điệp dễ khiến người xem cảm thấy rối. Thậm chí, khách hàng sẽ không hiểu được giá trị bạn muốn truyền tải là gì. Câu slogan của TVC phải ngắn gọn, súc tích và dễ nhớ. Nhiều thương hiệu hiện nay hướng đến các khẩu hiệu ngắn nhưng có nhiều tầng ý nghĩa. Hoặc slogan mang thông điệp ấn tượng khiến khán giả nhớ đến từ lần nghe đầu tiên.

TVC của thương hiệu kem đánh răng Close Up

Có dấu ấn thương hiệu

Mỗi thương hiệu đều sở hữu những dấu ấn đặc trưng nhất định. Những dấu ấn này có thể là sản phẩm, dịch vụ, tiêu chí, định hướng của thương hiệu đó. Chẳng hạn như Pepsi được người dùng nhớ đến là thương hiệu nước giải khát, P/s là hãng kem đánh răng nổi tiếng, Aji-ngon là chuyên gia sản xuất hạt nêm,…

Vì vậy, TVC giúp người dùng hiểu được giá trị đích thực của mỗi thương hiệu. Người tiêu dùng sẽ biết được mình sẽ nhận điều gì từ các sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu đó.

Mang phong cách riêng

Để xây dựng kịch bản TVC hoàn chỉnh, việc tham khảo các TVC nổi tiếng là điều hiển nhiên. Tuy nhiên, khán giả vẫn chú trọng những thước phim mới lạ, mang màu sắc riêng.

Bạn có thể dựa trên thị hiếu của người xem và đối tượng mục tiêu của doanh nghiệp mình. Chẳng hạn, nếu người dùng của bạn là trẻ em, bạn hãy cân nhắc xây dựng một TVC có giai điệu vui tươi, màu sắc bắt mắt. Ngược lại, đối tượng tiêu dùng của bạn là người trung niên, TVC phải đảm bảo tính chuyên nghiệp, ý nghĩa sâu sắc.

Kích thích khả năng mua hàng

Mục tiêu cuối cùng mà mọi TVC hướng đến là thu hút khả năng mua hàng của khán giả. Do đó, tiêu chí của một TVC thành công là khiến khán giả nhận ra giá trị và lợi ích của sản phẩm, dịch vụ. Từ đó, nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng tăng lên mạnh mẽ. Nếu sản phẩm, dịch vụ thật sự chất lượng, người dùng sẽ trở thành khách hàng tiềm năng của doanh nghiệp bạn.

Điểm khác nhau giữa TVC và Viral clip

Khả năng ảnh hưởng

Trong thời đại công nghệ số, clip Viral có tính lan truyền mạnh mẽ hơn. Lý do vì người dùng hiện tại có xu hướng lướt web nhiều hơn xem Tivi. Do đó, khả năng video Viral tiếp cận đến người dùng cao hơn TVC.

Quảng cáo truyền hình thường bị giới hạn về khung giờ hiển thị, nội dung truyền tải cũng không sâu sắc bằng Viral clip. Vậy nên, khả năng ảnh hưởng của TVC thường thấp hơn các video Viral.

Kênh phát sóng

Không gian phát sóng của TVC quảng cáo chỉ gói gọn trên các kênh truyền hinh. Trong khi đó, clip Viral có thể phủ sóng trên mọi nền tảng Internet. Bạn có thể dễ dàng xem các video Viral trên Youtube, Facebook, Instagram,…

Bên cạnh đó, Viral clip cho phép người dùng tương tác hai chiều, chia sẻ thoải mái trên các nền tảng mạng xã hội. Còn TVC, người dùng chỉ có thể xem thụ động, không thể tương tác và chia sẻ cảm xúc với nhiều người.

Quá trình sản xuất

Điểm khác biệt lớn nhất giữa TVC và Viral đó chính là thời lượng. Như đã chia sẻ phía trên, TVC chỉ kéo dài từ 10 giây – 3 phút. Còn hầu hết video Viral thường không bị giới hạn về thời lượng. Thậm chí, để truyền tải thông điệp sâu sắc nhất, thời lượng của một Viral có thể lên đến vài chục phút.

Kinh phí thực hiện

Nhiều người cho rằng sản xuất TVC sẽ tốn kém hơn video Viral. Tuy nhiên, nhận định này hoàn toàn mang tính phiến diện. Để sản xuất Viral clip, nhà sản xuất cần tốn nhiều thời gian lên kịch bản, áp dụng đa dạng các thủ thuật quay dựng, cắt ghép, thuê diễn viên,… Do đó, sản xuất Viral dễ phát sinh nhiều vấn đề, gây tốn kém nên kinh phí thực hiện thường cao hơn so với TVC.

Tuy nhiên, chi phí TVC còn được tính theo thời lượng. Thời gian quảng cáo trên truyền hình càng dài càng tốn nhiều tiền hơn. Trong khi đó, viral không giới hạn về mặt thời gian.

Để chiến lược Marketing hiệu quả, hãy chọn cho mình cách thức quảng cáo phù hợp nhất. Hy vọng bài viết trên đây sẽ thật hữu ích với bạn đọc muốn tìm hiểu về TVC quảng cáo.

Những câu hỏi thường gặp về TVC

Mọi thắc mắc và góp ý liên quan, xin vui lòng liên hệ ngay Tino Group để được tư vấn chi tiết hoặc Fanpage để cập nhật những thông tin mới nhất nhé!

Tinh gọn quy trình – chạm đỉnh doanh thu – Tino Group tự tin đồng hành cùng doanh nghiệp Việt trên hành trình chuyển đổi số!

CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN TINO

• Trụ sở chính: L17-11, Tầng 17, Tòa nhà Vincom Center, Số 72 Lê Thánh Tôn, Phường Bến Nghé, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh
• Tổng đài miễn phí: 1800 6734
• Email: info@tino.org
• Website: www.tino.org