Nếu đang tìm kiếm một giải pháp tiếp cận khoa học để phân tích và tối ưu hoá chiến lược truyền thông, bạn có thể cân nhắc đến mô hình truyền thông của Lasswell. Với cấu trúc đơn giản nhưng sâu sắc, mô hình này giúp bạn hiểu rõ hơn về các yếu tố cơ bản của quá trình truyền thông cũng như cách chúng tương tác với nhau. Trong bài viết dưới đây, Tino Group sẽ giúp bạn khám phá mô hình truyền thông của Lasswell chi tiết. Hãy cùng đón đọc ngay nhé!
Mô hình truyền thông của Lasswell là gì?
Bạn có bao giờ tự hỏi làm thế nào một thông điệp truyền thông lại có thể lan truyền rộng rãi và ảnh hưởng đến nhiều người đến vậy không? Mô hình truyền thông của Harold Lasswell là một trong những cách giải thích đơn giản nhất về quá trình này.
Theo mô hình Lasswell, quá trình truyền thông chính là con đường một chiều, từ người gửi thông điệp đến người nhận. Người gửi – thường là các doanh nghiệp, thương hiệu hoặc cá nhân muốn truyền đạt thông điệp nào đó đến mục tiêu cụ thể.
Thông qua mô hình này, bạn có thể trả lời 5 câu hỏi cơ bản về quá trình truyền thông:
- Ai nói? (Who says it?): Người gửi thông điệp là ai?
- Nói gì? (Says what?): Nội dung thông điệp là gì?
- Qua kênh nào? (In which channel?): Thông điệp được truyền đi qua kênh nào?
- Cho ai? (To whom?): Thông điệp được gửi đến ai?
- Hiệu quả mang lại là gì? (With what effect?): Thông điệp muốn đạt được mục tiêu gì?.
Mô hình truyền thông Lasswell nhấn mạnh vai trò của người gửi thông điệp và mục tiêu họ muốn đạt được. Hơn hết, mô hình còn cho thấy quá trình truyền thông không đơn thuần là truyền tải thông tin, mà còn là công cụ để gây ảnh hưởng và thay đổi.
Tuy nhiên, mô hình Lasswell vẫn có những hạn chế nhất định. Thay vì đề cập đến các yếu tố phức tạp như sự tương tác giữa người gửi và người nhận hơajc các trở ngại có thể xảy ra trong quá trình truyền thông, mô hình Lasswell chỉ cho thấy một quá trình truyền thông đơn giản.
Theo bài viết: Lasswell’s Model of Communication Essay trên trang Aithor.com, mô hình truyền thông Lasswell là công cụ hữu ích để phân tích các quá trình truyền thông đơn giản. Dù có nhiều hạn chế, mô hình này vẫn cung cấp một cái nhìn tổng quan về các yếu tố cơ bản của quá trình truyền thông. Từ đó, marketers có thể hiểu rõ hơn về cách thức sản xuất thông tin, truyền bá và tiếp nhận.
5 yếu tố cốt lõi của mô hình truyền thông Lasswell
Mô hình Lasswell chia quá trình truyền thông thành 5 yếu tố cốt lõi, giúp chúng ta phân tích các chiến dịch quảng cáo, tin tức và những hình thức truyền thông khác. Dưới đây là 5 yếu tố cốt lõi của mô hình truyền thông Lasswell.
#1. “Who” (Ai nói?)
Yếu tố đầu tiên trong mô hình truyền thông của Lasswell đề cập đến người gửi thông điệp. Họ có thể là một cá nhân, tổ chức hoặc thậm chí là chính phủ. Yếu tố Who giúp chúng ta hiểu được nguồn gốc của thông điệp và những động cơ, mục tiêu mà người gửi muốn truyền tải. Ví dụ, chính trị gia truyền tải thông điệp để giành được sự ủng hộ của công chúng, trong khi một nhà báo truyền tải thông tin để cung cấp cho độc giả những thông tin chính xác.
#2. “Says What” (Nói gì?)
Yếu tố thứ hai tập trung vào nội dung của thông điệp, bao gồm: ý tưởng, thông tin, cảm xúc hoặc hành động mà người gửi muốn truyền tải. Phân tích nội dung của thông điệp giúp chúng ta hiểu được ý định, mục tiêu và thông điệp mà người gửi muốn truyền đạt. Ví dụ, quảng cáo có thể truyền tải thông điệp về chất lượng của sản phẩm, trong khi một bài báo có thể truyền tải thông tin về một sự kiện mới.
#3. “In Which Channel” (Qua kênh nào?)
Yếu tố thứ ba liên quan đến phương tiện truyền tải thông điệp. Đó có thể là truyền hình, radio, báo chí, mạng xã hội hoặc bất kỳ phương tiện truyền thông nào khác. Kênh truyền thông ảnh hưởng đến cách thức mà thông điệp được người dùng tiếp nhận. Ví dụ, thông điệp qua đài truyền hình tạo ra tác động khác với thông điệp truyền qua mạng xã hội.
#4. “To Whom” (Cho ai?)
To Whom chỉ những đối tượng nhận thông điệp. Yếu tố này bao gồm những đặc điểm, niềm tin và quan điểm của người nhận. Khi hiểu được đặc điểm của người nhận, bạn có thể đánh giá được cách thức mà thông điệp sẽ được tiếp nhận và tác động đến họ. Ví dụ, quảng cáo sản phẩm dành cho người gầy sẽ không có tác dụng với người có thân hình đầy đặn, chubby.
#5. “With What Effect” (Mang lại hiệu quả gì?)
Yếu tố cuối cùng giúp bạn xác định được hiệu quả mà thông điệp mang lại. Trong yếu tố này, bạn có thể xác định được cách thức mà thông điệp ảnh hưởng đến hành vi, thái độ, ý kiến hoặc cảm xúc của người nhận. Đánh giá hiệu quả của thông điệp giúp bạn hoàn thiện vòng tuần hoàn truyền thông, chọn lọc ra những điểm mạnh để tiếp tục phát huy.
10+ đặc điểm nổi bật của mô hình truyền thông Lasswell
Mô hình truyền thông của Lasswell là một trong những nền tảng cơ bản của nghiên cứu truyền thông. Để hiểu rõ hơn, Tino Group sẽ giúp bạn khám phá 10+ đặc điểm giúp mô hình truyền thông Lasswell trở nên quan trọng.
Phương pháp dựa trên các yếu tố
Mô hình truyền thông của Lasswell được xây dựng dựa trên một bộ các yếu tố riêng biệt, cùng nhau định nghĩa quá trình truyền thông. Các yếu tố này nhấn mạnh những khía cạnh quan trọng của truyền thông và giúp phân tích các chiều hướng khác nhau của nó.
Tính đơn giản
Mô hình Lasswell được đơn giản hóa một cách có chủ đích để cung cấp một sự hiểu biết cơ bản về truyền thông. Nó rút gọn những phức tạp của tương tác con người và trao đổi thông tin thành một bộ câu hỏi đơn giản.
Chuỗi tuyến tính
Mô hình tuân theo một chuỗi tuyến tính của các yếu tố, di chuyển từ người gửi đến người nhận và tập trung vào thông điệp, kênh, đối tượng và hiệu quả theo thứ tự tuần tự.
Tập trung vào các câu hỏi chính
Mô hình được xây dựng dựa trên một loạt câu hỏi nắm bắt được những khía cạnh thiết yếu của truyền thông, làm cho nó dễ nhớ và áp dụng. Những câu hỏi này giúp hướng dẫn việc phân tích các quá trình truyền thông.
Phương pháp tập trung người gửi
Mô hình đặt trọng tâm đáng kể vào người gửi hoặc nguồn của thông tin. Nó nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hiểu ai đang truyền thông, động cơ của họ và nội dung họ đang truyền tải.
Nội dung thông điệp
Mô hình Lasswell khẳng định tầm quan trọng của thông điệp, nhấn mạnh đến nội dung, thông tin hoặc ý tưởng đang được truyền tải từ người gửi đến người nhận.
Phương tiện hoặc kênh
Mô hình nhận ra vai trò của phương tiện hoặc kênh truyền thông thông qua đó thông điệp được truyền tải. Các kênh khác nhau có thể ảnh hưởng đến cách thức thông điệp được nhận và giải thích.
Xét đến người nhận
Không chỉ chú trọng đến người gửi, mô hình Lasswell còn nhấn mạnh vai trò của người nhận trong quá trình truyền thông, bao gồm: đặc điểm, thái độ và phản ứng tiềm năng của họ đối với thông điệp.
Tác động và hiệu quả
Thông qua mô hình, chúng ta có thể tập trung vào những tác động và hiệu quả mà truyền thông mang lại. Mô hình này còn nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đánh giá xem thông điệp đã ảnh hưởng như thế nào đến suy nghĩ, cảm xúc, hành vi hoặc ý kiến của người nhận.
Áp dụng cho truyền thông đại chúng
Dù có thể áp dụng cho nhiều hình thức truyền thông khác nhau, mô hình Lasswell đặc biệt nổi bật trong nghiên cứu truyền thông đại chúng, truyền thông chính trị. Đó là do mô hình này có sự liên đới mật thiết với truyền thông và phát ngôn cộng đồng.
Cơ sở cho sự phát triển tiếp theo
Mô hình Lasswell đóng vai trò như một khung cơ bản mà các mô hình truyền thông phức tạp hơn dựa trên đó để phát triển. Khung cơ bản này tạo nên một điểm khởi đầu để các chuyên gia Marketers khám phá những điều mới mẻ hơn cho lý thuyết truyền thông.
Qua bài viết trên, Tino Group hy vọng bạn đã hiểu rõ mô hình truyền thông Lasswell là gì. Hãy tiếp tục theo dõi Tino Group để đón đọc những bài viết hay và hữu ích khác bạn nhé!
TÀI LIỆU THAM KHẢO:
- Wikipedia. Lasswell’s model of communication. En.wikipedia.org. https://en.wikipedia.org/wiki/Lasswell%27s_model_of_communication
- Amnasadaf.com. (2023, November 02). Lasswell’s Communication Model. Amnasadaf.com. https://www.amnasadaf.com/lasswells-communication-model
- Studymasscom. Lasswell’s Model of Communication: Advantages and Disadvantages. Studymasscom.com. https://studymasscom.com/communication/lasswells-model-of-communication-advantages-and-disadvantages/#features-of-lasswells-model-of-communication
- Mateusz Brodowicz. Lasswell’s Model of Communication Essay. aithor.com. https://aithor.com/essay-examples/lasswells-model-of-communication-essay#11-definition-of-lasswells-model
Những câu hỏi thường gặp
Mô hình Lasswell có được sử dụng trong giáo dục không?
Mô hình này được sử dụng trong giáo dục để giảng dạy các khái niệm cơ bản về truyền thông và để phân tích cách thức giáo dục thông qua các kênh truyền thông.
Mô hình Lasswell có phù hợp cho truyền thông hai chiều không?
Mô hình Lasswell chủ yếu tập trung vào truyền thông một chiều, do đó không phù hợp cho các quá trình truyền thông hai chiều hoặc đối thoại.
Mô hình Lasswell có những giới hạn gì?
Một trong những giới hạn của mô hình Lasswell là không đề cập đến phản hồi từ người nhận và không tính đến yếu tố nhiễu trong quá trình truyền thông.
Mô hình Lasswell có thể được áp dụng trong những lĩnh vực nào?
Mô hình này có thể áp dụng trong nhiều lĩnh vực như truyền thông đại chúng, quảng cáo, tiếp thị, chính trị và cả trong giáo dục.