Đã bao giờ bạn tự hỏi tại sao những tấm biển quảng cáo khổng lồ lại xuất hiện khắp nơi trên đường phố? Đằng sau những hình ảnh bắt mắt và thông điệp ngắn gọn ấy là một phương thức quảng cáo vô cùng hiệu quả, được gọi là quảng cáo OOH. Vậy chính xác quảng cáo OOH là gì? Vì sao quảng cáo OOH lại quan trọng đối với doanh nghiệp? Mời bạn cùng Tino Group tìm hiểu chi tiết về hình thức quảng cáo này qua bài viết dưới đây nhé!

Quảng cáo OOH là gì?

Theo bài viết: “Out Of Home Advertising (OOH) – All You Need To Know In 2023” trên trang Tamoco.com, OOH (Out Of Home Advertising – quảng cáo ngoài trời) là hình thức quảng cáo xuất hiện bên ngoài không gian sống của người tiêu dùng. Từ những bảng quảng cáo lớn đến các điểm dừng xe buýt, băng ghế công cộng và nhiều nơi khác, bất kỳ quảng cáo nào bạn nhìn thấy khi ra ngoài đều được xem là quảng cáo OOH.

Trong một thế giới ngày càng bận rộn với sự phát triển mạnh mẽ của quảng cáo kỹ thuật số, quảng cáo OOH đã trở thành một phương thức hiệu quả để tiếp cận khán giả. Hiện nay, với sự kết hợp của công nghệ số, quảng cáo OOH đã trở thành một công cụ mạnh mẽ cho các nhà quảng cáo và tiếp thị.

4 loại quảng cáo OOH phổ biến hiện nay

Quảng cáo OOH gồm nhiều loại hình khác nhau, giúp doanh nghiệp tiếp cận người tiêu dùng trong mọi hoàn cảnh. Có 4 loại hình chính của quảng cáo OOH phổ biến.

Billboards (Biển quảng cáo lớn)

Đây là dạng quảng cáo OOH phổ biến nhất, thường xuất hiện dọc các tuyến đường cao tốc, trung tâm thành phố hoặc các khu vực đông đúc. Billboards có thể là biển quảng cáo truyền thống hoặc màn hình kỹ thuật số hiện đại, giúp thu hút sự chú ý của hàng ngàn người mỗi ngày.

Street Furniture (Nội thất đường phố)

Loại hình này thường xuất hiện tại các trạm chờ xe buýt, bốt điện thoại và các màn hình quảng cáo trên vỉa hè. Street furniture là phương tiện quảng cáo hiệu quả tại những địa điểm công cộng, nơi mà người tiêu dùng có thời gian nhìn ngắm và tiếp nhận thông điệp.

Transit (Quảng cáo trên phương tiện di chuyển)

Hình thức quảng cáo này tận dụng các phương tiện công cộng như xe buýt, taxi, toa tàu và sân bay để truyền tải thông điệp quảng cáo. Transit là lựa chọn lý tưởng để tiếp cận một lượng lớn khách hàng tiềm năng đang di chuyển trong thành phố.

Place-based (Quảng cáo tại địa điểm cố định)

Quảng cáo được đặt tại các địa điểm như quán bar, trung tâm mua sắm hoặc sự kiện. Đây là cách hiệu quả để nhắm mục tiêu vào những người tiêu dùng tại một không gian cụ thể, nơi họ có thể tương tác trực tiếp với sản phẩm hoặc thương hiệu.

Quảng cáo OOH mang lại lợi ích gì cho doanh nghiệp?

Quảng cáo OOH góp phần làm tăng hiệu quả đối với các chiến dịch tiếp thị của các thương hiệu. Dưới đây là 5 lợi ích thiết thực mà quảng cáo OOH mang lại.

Tầm nhìn rộng và khả năng tiếp cận cao

Quảng cáo OOH có khả năng tiếp cận một lượng lớn khán giả đa dạng. Hình thức quảng cáo này thường được áp dụng tại các vị trí có lưu lượng người và phương tiện giao thông cao, như trung tâm thành phố, đường cao tốc và trung tâm giao thông công cộng. Nhờ đó, quảng cáo OOH giúp tối đa hóa phạm vi và kết nối được với những đối tượng khó tiếp cận thông qua các kênh truyền thông khác.

An toàn cho thương hiệu và môi trường quảng cáo

Khác với chiến dịch tiếp thị trực tuyến, dễ gặp phải các vấn đề về gian lận quảng cáo và ảnh hưởng tiêu cực đến thương hiệu, quảng cáo OOH chất đặt đúng vị trí có thể nâng cao nhận thức và độ tin cậy của thương hiệu, góp phần xây dựng ấn tượng tích cực. Một nghiên cứu cho thấy có đến 73% người tiêu dùng đánh giá cao quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời, vượt trội so với các hình thức quảng cáo khác.

Đặt quảng cáo mục tiêu

Vị trí đặt quảng cáo OOH được chọn lựa để tiếp cận các nhóm đối tượng cụ thể dựa trên đặc điểm của khu vực đó. Ngoài ra, quảng cáo có thể được đặt tại các ngữ cảnh phù hợp, như gần trung tâm mua sắm, khu vực kinh doanh hoặc địa điểm giải trí. Một nghiên cứu cho thấy 51% người tiêu dùng đã “ghé thăm” doanh nghiệp sau khi nhìn thấy quảng cáo OOH. Đặc biệt, phần lớn trong số họ đã thực hiện mua hàng.

Thúc đẩy hoạt động trực tuyến

Quảng cáo OOH là phương tiện ngoại tuyến hiệu quả trong việc thúc đẩy hoạt động trực tuyến. Thậm chí, phương tiện này còn làm tăng hiệu quả của các kênh quảng cáo khác thông qua việc củng cố thông điệp đã được truyền tải trên truyền hình hoặc trực tuyến. Khi người tiêu dùng tiếp cận với thông điệp quảng cáo trong nhiều ngữ cảnh khác nhau, họ thường ghi nhớ thương hiệu sâu sắc và mạnh mẽ hơn.

Hiệu quả về chi phí

Theo báo cáo Xu hướng truyền thông năm 2023 của Solomon Partners, chi phí trung bình cho 1.000 lượt hiển thị của quảng cáo OOH tại Mỹ dao động từ 2 đến 9 USD, thấp hơn đáng kể so với các kênh quảng cáo khác như truyền hình phát sóng (từ 16 đến 45 USD) và video kỹ thuật số trên thiết bị (từ 40 USD trở lên).

Áp dụng quảng cáo OOH sao cho hiệu quả?

Để chiến dịch quảng cáo OOH thật sự hiệu quả, bạn có thể thực hiện theo 4 cách mà Tino Group gợi ý sau đây.

#1. Tạo chiến dịch quảng cáo ấn tượng

Nhờ vào sự hiện diện nổi bật và khó bị bỏ qua, quảng cáo OOH có khả năng tác động mạnh mẽ đối với người tiêu dùng. Khác với TV, radio hoặc quảng cáo trên di động, OOH không thể dễ dàng bị tắt hoặc chuyển kênh. Nhờ đó, các thương hiệu có thể triển khai những chiến dịch quảng cáo trực quan, thu hút sự chú ý của khách hàng và truyền tải thông điệp rõ ràng, mạnh mẽ hơn. Đầu tư vào một chiến dịch OOH ấn tượng có thể là một quyết định tài chính thông minh, giúp tăng khả năng nhận diện và thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh.

#2. Đẩy mạnh tính sáng tạo trong quảng cáo

Quảng cáo OOH là “mảnh đất màu mỡ” để các Marketers thỏa sức sáng tạo. Với không gian quảng cáo lớn, ấn tượng, đây là nơi hoàn hảo để thử nghiệm những ý tưởng mới mẻ nhất của thương hiệu. Sự kết hợp giữa thông điệp rõ ràng, dễ nhớ và khả năng tương tác mới mẻ cùng dữ liệu và công nghệ tương tác, chiến dịch OOH sẽ trở nên độc đáo, gây ấn tượng mạnh mẽ với người tiêu dùng.

#3. Sử dụng vị trí một cách thông minh

Quảng cáo OOH có tính chất định vị cao, đòi hỏi nhà quảng cáo phải chọn lựa vị trí một cách chiến lược để đạt hiệu quả tối đa. Với sự phát triển của quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH) và những công nghệ quảng cáo tân tiến, việc hiểu cũng như phân tích nhân khẩu học của người tiêu dùng tại từng vị trí quảng cáo trở nên dễ dàng hơn. Nhờ đó, các Marketers có thể triển khai quảng cáo động, phù hợp với đối tượng mục tiêu tại mỗi thời điểm, tạo nên sự tương tác và gắn kết cao hơn.

#4. Mua quảng cáo theo thời gian thực

Trước đây, việc mua vị trí quảng cáo OOH thường tốn khá nhiều thời gian. Tuy nhiên, với sự tiến bộ của số hóa và công nghệ, thời gian từ lúc mua quảng cáo đến khi hiển thị đã được rút ngắn chỉ còn vài phút. Điều này cho phép các chiến dịch quảng cáo trở nên linh hoạt hơn, dễ dàng thích ứng với điều kiện xung quanh của người tiêu dùng, chẳng hạn như thay đổi nội dung quảng cáo theo thời tiết. Sự đổi mới này đã thúc đẩy tốc độ phát triển nhanh chóng của OOH, biến phương pháp này trở thành một công cụ đắc lực cho các Marketers.

Ví dụ về quảng cáo OOH trong thực tế

Để hiểu rõ hơn về cách quảng cáo OOH mang lại hiệu quả cho thương hiệu, bạn hãy cùng Tino Group xem qua một số ví dụ thực tế sau đây nhé!

Sea-Doo: Cải thiện ý định mua hàng tại Florida

Để tiếp cận đối tượng khách hàng chính là những người yêu thích tàu cá nhân, thuyền pontoon và câu cá, Sea-Doo đã tung ra một chiến dịch DOOH lập trình tại Florida cùng với các kênh khác như tìm kiếm và mạng xã hội, dẫn đến tăng 144% ý định mua hàng. Chiến dịch cũng tạo ra một sự thúc đẩy lớn trong nhận thức thương hiệu, tạo ra mức tăng 130% hình ảnh thương hiệu tích cực.

H&M Bồ Đào Nha: Thúc đẩy hình ảnh thương hiệu và gợi nhớ quảng cáo

Khi muốn thúc đẩy nhận thức thương hiệu và tăng doanh số bộ sưu tập thời trang của mình tại các thị trường chính của Bồ Đào Nha, thương hiệu H&M đã chuyển sang DOOH lập trình để hỗ trợ chiến dịch đa kênh cho người tiêu dùng yêu thời trang. Quảng cáo video quảng bá bộ sưu tập quần áo theo mùa được hiển thị trên màn hình ở trung tâm mua sắm, tàu điện ngầm và ga tàu, giúp tăng 81% hình ảnh thương hiệu.

Từ những thông tin trên, Tino Group hy vọng bạn đã hiểu rõ hơn về quảng cáo OOH. Đừng quên theo dõi Tino Group để đón đọc những bài viết hay và hữu ích khác bạn nhé!

TÀI LIỆU THAM KHẢO:

1. James Ewen. (2020, January 9). Out Of Home Advertising (OOH) – All You Need To Know In 2023. Tamoco.com. https://www.tamoco.com/blog/out-of-home-advertising-ooh/
2. Clear Channel. Out of Home advertising: explained. Clearchannel.co.uk. https://www.clearchannel.co.uk/new-to-out-of-home/what-is-out-of-home-advertising
3. Quinn Mason. (2024, June 13). What is out-of-home (OOH) advertising? A beginner’s guide for marketers and media buyers. Broadsign.com. https://broadsign.com/blog/out-of-home-advertising/#benefits-of-ooh-advertising
4. Criterion Global. What does OOH Mean: A Complete Guide. Criterionglobal.com. https://criterionglobal.com/faq/ooh-out-of-home-media/

Những câu hỏi thường gặp